Cambia de mentalidad, ya!

 Tradicionalmente, la percepción que una PYME tenia hacia la publicidad es que era un lujo. Difícilmente las cuentas cuadraban cómo para añadir un gasto extra de difícil justificación. Hoy en día, la visión ha cambiado, pero sólo tímidamente. Se sigue considerando a la publicidad cómo un lujo, pero se empieza a comprender que es necesario para destacar dentro de un mercado tan homogéneo. El principal problema que se encuentra la empresa que se aventura a hacer publicidad es su desconocimiento hacia un sector que cambia continuamente. Las técnicas de hace diez años empiezan a quedar obsoletas hoy en día.  Quién, finalmente, se lanza a realizar alguna acción publicitaria la acomete con la incertidumbre de no saber si va a ser efectiva; y es que parece, que una buena publicidad debe de ser cara. Una vez realizada la publicidad, no hay un verdadero feedback dónde analizar los resultados y saber catalogarlos de buenos o malos. Es ahí cuando empieza la sensación de haber malgastado el dinero. Una PYME en esta situación difícilmente volverá a realizar publicidad. Cómo una vez le oí decir al dueño de una tienda de accesorias para informática, “estoy trabajando para pagar la publicidad que he hecho”. El problema, amigo mío, es que tu publicidad está mal hecha. Necesitas cambiar la mentalidad, intentar salirte de las reglas establecidas y romper tópicos; porque, si algo es letal para una empresa, es ser y hacer exactamente lo mismo que la competencia.